Fin dall'inizio, Mark Zuckerberg ha voluto che Facebook fosse gratuito per tutti, ed è proprio questa la forza di Facebook, tuttavia anche se Facebook è gratuito, per continuare a crescere e per sostenersi ha sviluppato un sistema di annunci pubblicitari che permette agli inserzionisti di raggiungere più di un miliardo di persone con annunci rilevanti e coinvolgenti in base al contesto sociale.